1月18日，國家統(tǒng)計局發(fā)布2020年12月份社會消費品零售數(shù)據(jù)。

在過去的2020年，社會消費品零售總額391981億元，比上年下降3.9%。其中，除汽車以外的消費品零售額352566億元，下降4.1%。其中，12月份，社會消費品零售總額40566億元，同比增長4.6%，增速比上月回落0.4個百分點。其中，除汽車以外的消費品零售額35695億元，增長4.4%。

在化妝品行業(yè)，2020年總零售3400億元，同比增長9.5%。其中12月份，總零售324億元，同比增長9.0%，相較于11月份的32.3%增速，下滑了23個百分點。

在去年11月，受雙十一等電商大促強勢拉動，化妝品行業(yè)零售再次增長32.3%。不過，記者也注意到，化妝品12月份的9.0%增速，已經(jīng)跌至5月份以來最低。自5月之后，除7月增速為9.2%之外，其余月份均增長超過兩位數(shù)。

數(shù)據(jù)顯示，2020年，全國網(wǎng)上零售額117601億元，比上年增長10.9%，增速比1—11月回落0.6個百分點。其中，實物商品網(wǎng)上零售額97590億元，增長14.8%，占社會消費品零售總額的比重為24.9%;在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長30.6%、5.8%和16.2%。

在線上零售方面，2020年12月，淘系平臺化妝品類(美容護膚+彩妝)成交額為226.51億元，同比增長9.77%，其中美容護膚/彩妝類成交額分別為152.35與74.16億元，分別同比增長8.85%與11.72%，受雙十一集中銷售影響，12月增速放緩。

從整年數(shù)據(jù)看，2020全年淘系平臺化妝品類成交額2786.01億元，同比增長32.02%，其中美容護膚/彩妝類成交額分別為1984.54與801.47億元，分別同比增長31.83%與32.51%。從產(chǎn)品端來看，功效型護膚和彩妝品牌有較好前景，一些細分的產(chǎn)品，包括眼霜、眼影以及防曬、面部精華等這些產(chǎn)品市場領(lǐng)域的機會是非常大。

對比去年整年的化妝品零售數(shù)據(jù)，除第一季度受疫情影響嚴重之外，其他月份都在保持著增長，可見疫情后的化妝品行業(yè)恢復(fù)元氣較快。特別是去年6月高達20.5%的增長率，更是顯示了化妝品行業(yè)是新冠肺炎疫情爆發(fā)后率先復(fù)蘇的行業(yè)之一。

另一方面，2020年的化妝品行業(yè)，上市融資也在密集上演。

原料商華熙生物、愛美客陸續(xù)上市、貝泰妮成功過會，中藥龍頭片仔癀計劃分拆化妝品業(yè)務(wù)上市，代運營商壹網(wǎng)壹創(chuàng)、麗人麗妝、若羽臣等等均已進入股市。截至最新，A股美妝產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)已達到20家，總市值達到4239億元。

近年來，化妝品行業(yè)的發(fā)展有目共睹，大量的資本紛紛涌入該行業(yè)以及直播賣貨等方式崛起，將會進一步助力化妝品銷售。也就是說，在化妝品這個品類上，仍舊會有較大的增長空間。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，預(yù)計2024年，我國化妝品行業(yè)市場容量將達8282億元，2019-2024年年均復(fù)合增長率約11.6%。

而隨著去年國家開始加強化妝品行業(yè)監(jiān)管，相繼出臺了《化妝品監(jiān)督管理條例》《化妝品注冊管理辦法(征求意見稿)》，標志著我國的化妝品監(jiān)管將進入2.0時代，未來的化妝品行業(yè)，勢必會更加平穩(wěn)、有序規(guī)范發(fā)展。

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